México
Estrategias ampliación
FEMSA quiere comerse el mercado de los lácteos
“Vamos a tratar de aprender todo lo que tiene que ver con lácteos y sus derivados, esa parte tiene márgenes de utilidad mayores o iguales que los refrescos''.
20/10/2011 Lechería latina

Coca Cola FEMSA busca aprovechar el potencial de AL y crecer agresivamente en la región, le apuesta a lácteos y derivados.

José Castro, director de relación con inversionistas de Coca-Cola FEMSA, dijo que el negocio de lácteos es una de las principales apuestas de la compañía.

A escala global el mercado de lácteos y derivados es el segundo más importante en valor en el segmento de las bebidas no alcohólicas, sólo después del de refrescos, pues según el ejecutivo el negocio de las bebidas en Latinoamérica vale más de 70 mil millones de dólares al año y el de lácteos y sus derivados representa 26 por ciento de dicha cifra aproximadamente.

“Vamos a tratar de aprender todo lo que tiene que ver con lácteos y sus derivados, esa parte tiene márgenes de utilidad mayores o iguales que los refrescos.

La categoría más grande después de refrescos en el mundo de bebidas no alcohólicas es lácteos y derivados”, dijo.

Añadió que “para nosotros era sumamente importante estar aprendiendo de una categoría tan relevante…es un laboratorio para aprender sobre esta nueva categoría”.

Incluso tienen previsto invertir en una nueva planta en Panamá para estos productos, aunque como la compra de Estrella Azul se anunció este año faltan detalles por definir dado que la integración del negocio lácteo se hará con mucha atención.

Refrescos, objetivo 2020.

El ejecutivo también expuso que el gran reto es incrementar el consumo de refrescos en Latinoamérica, pues si los mexicanos consumimos 600 presentaciones de ocho onzas anuales, en lugares como Brasil la cifra es de 229 y en Argentina de 318.

Según los planes de The Coca- Cola Company, firma aliada de KOF, la meta es acelerar el crecimiento de embotelladoras, principalmente en mercados emergentes.

El objetivo de The Coca-Cola Company es duplicar sus ventas para el año 2020 por lo que los ingresos ascenderían a 200 mil millones de dólares.

José Castro, mencionó que “Por la relevancia de Latinoamérica en el sistema Coca Cola pensamos que deberíamos crecer de forma más acelerada.

Para Coca-Cola FEMSA significa multiplicar las ventas de 8 mil millones a 16 mil millones de dólares para 2020”.

El ejecutivo dijo que en conclusión el objetivo es: multiplicar las ventas, incrementar el consumo per cápita de refrescos en Latinoamérica, competir en el negocio de los lácteos y continuar con las fusiones y adquisiciones es el plan de Coca- Cola FEMSA.

La firma también trabaja en innovación de bebidas, tal es el caso de las máquinas de café Blak de las cuales ya tienen cinco mil operando en México.